Kończyłem wiele kursów SEO i przeczytałem dużo materiałów i artykułów na temat pozycjonowania strony internetowej a czułem się, że dalej nic nie wiem. Myślałem, że jak stworzyłem już swoją stronę na Wordpressie to od razu zacznie ona zarabiać na siebie i klienci będą walić drzwiami i oknami.
Zabawne było to, że każdy w pozycjonowaniu strony w google chciałby magicznej pigułki, tak jakby to jedno rozwiązanie nagle miało sprawić, że ruch na stronie będzie się pojawiać. Sam też należałem do jednej z tych osób. Teraz postrzegam sprawę zupełnie inaczej. Jeżeli chce się mieć dobrze wypozycjonowaną stronę, to trzeba naprawdę wykonać dużo pracy. Pracy przede wszystkim regularnej i być niesamowicie cierpliwym.
Załóżmy, że twoja twoje marzenie o byciu na pierwszym miejscu w Googlu się spełniło, klient wyszukując frazę XYZ trafia od razu do Ciebie, jesteś już naprawdę spełniony. Ale pojawia się mały problem. Twoje przychody jak stały tak dalej stoją w miejscu. Sfrustrowany całą sytuacją nie wiesz o co chodzi, przecież masz pierwsze miejsce w Google!
Zgadza się, ale samo bycie wysoko nie wystarczy. Treść na którą trafi musi go przyciągnąć. Musi go zaangażować i dostarczać mu dużo wartości. Podstawowy proces zakupowy wygląda inaczej niż nam się zdaje. W naszych głowach klient wchodzi na stronę główną następnie ofertową i wypełnia formularz kontaktowy.
Tak, kiedyś też tak myślałem. Co ciekawe mówi się, że klient musi mieć styczność z marką około 6 razy zanim dokona zakupu i nie inaczej jest w tym przypadku. Droga klienta nie jest taka bezpośrednia. Najpierw wejdzie na poradnik, potem ofertę, potem z powrotem do poradnika. Potem wyjdzie ze strony i zapomni o sprawie i wróci po paru dniach.
Często słyszę pytania od klientów na temat jak wysoko będzie moja strona w Googlu. Wyobraź sobie sytuację, w której musisz klientowi wytłumaczyć, że nie ma gwarancji że jego strona będzie na pierwszym miejscu? Ba może nie być nawet na trzeciej stronie!
NAJWAŻNIEJSZE JEST PISANIE TREŚCI, ale takich o wysokiej jakości i nie skopiowanych. Trzeba rozwiązywać problemy klientów, być dla nich pomocą. Wasza strona musi być miejsce w którym znajdą odpowiedzi na nurtujące ich pytania dotyczące strony.
Do pozycjonowania strony w Google potrzeba czasu, ale to nie jest tak, że czas musi po prostu upłynąć.
Trzeba przynajmniej raz w tygodniu zamieszczać wpis, artykuł, stworzyć nową podstronę. Znam przypadki w którym nawet pomimo takiej pracy, pierwsze wyniki przychodzą dopiero po dwóch, trzech latach?
Na pewno jako przedsiębiorca masz dużą wiedzę na temat swojego biznesu. Dzieląc się z nią rozwiązujesz problemy internautów i zachęcasz ich do spędzania czasu na twojej stronie. Im więcej napiszesz treści poradnikowych, tym więcej czasu spędzą oni na twojej stronie i przełoży się to na większe przychody
Tak to fakt, natomiast tekst zawarty na stronie musi mieć merytoryczne treści. Problem polega na tym, że wiedzę na temat twojego biznesu masz ty. Ty i przede wszystkim ty. Żadna agencja seo nie zna nowinek technicznych i wiedzy potrzebnej w twojej dziedzinie.
Załóżmy, że zajmujesz się naprawą sprzętu elektronicznego. Jak agencja ma tworzyć treści na temat tranzystorów, prostowników i zasilaczy? Nie mają pojęcia co to jest! Dlatego te treści powinny być tworzone wspólnie z właścicielem. To on powinien dostarczać fachowej wiedzy.
Problem polega na tym, że przedsiębiorcy rzadko kiedy chcą się tym sami zajmować. Wytłumacz przeciętnemu biznesmenowi, że poza pracą 15h dziennie jeszcze musi napisać artykuł na 1000 słów! Nikt tego nie będzie robić!
Stawki rzędu kilkunastu tysięcy złotych miesięcznie nikogo tutaj nie dziwią. Ponadto agencje SEO nieraz wymagają umowy długoterminowej. Osobie, która dopiero zaczyna swój biznes ciężko jest wyłożyć takie pieniądze na stół. To nie wszystko. Na efekty z SEO pod warunkiem, że robimy wszystko dobrze trzeba odczekać. Nawet sporo odczekać.
W takim przypadku uważam, że zamiast inwestować w agencje SEO dużo lepiej jest zainwestować te środki w reklamę Google Ads, bądź na innych platformach. Pozwoli to nam na dużo szybszy zwrot z inwestycji*
*Nie w każdej branży reklama Google Ads pomoże. Są branże dla których dużo bardziej polecam na reklamę na Facebooku, bądź na innych mediach społecznościowych
Wszystko zależy od tego jakiego rodzaju jest do produkt. W przypadku zakupu tanich przedmiotów nie zastanawiamy się zbytnio. Przypomnij sobie ile razy niepotrzebnie kupiłeś pod wpływem emocji rzecz, której nigdy potem nie użyłeś. Przykładowo w mojej branży gdzie usługi są droższe, klient naprawdę musi Ci zaufać
I tak dla elektryka, gdzie jest duża potrzeba fachowców, a popyt jest ogromny jest po prostu łatwiej. Rozwinę jeszczę te myśl. Strona internetowa to jest mnożnik twojego biznesu. Jeżeli on sam w sobie nie funkcjonuje, strona niekoniecznie Ci pomoże.
Spójrz proszę na powyższe dwa audyty seo. Jedną z nich jest strona mojego konkurenta, który jest na pierwszym miejscu, a na drugim ja kiedy byłem daleko za nim!
Obydwaj mamy wynik 85, a nasze pozycje znacząco się różnią.
Zwróć uwagę, że w trakcie audytu wyszło na jaw, że mam dwa problemy ze stroną, a ktoś kto jest na pierwszym miejscu ma ich sześć! Czy dalej wierzysz, że audyty seo online mają sens?
Gdy zaczynałem robić strony internetowe i odkryłem wtyczki do SEO to oniemiałem. Mysłałem, że znalazłem złotą pigułkę i teraz moja strona już będzie wysoko! Błąd
Zobacz na wynik SEO z wtyczki YOAST SEO mojej klientki:
A to mój wynik z wtyczki YOAST SEO
W teorii wychodziłoby na to, że skoro ona ma lepszy wynik w yoast SEO, to ona powinnna mieć lepiej wypozycjonowaną stronę internetową. Okazuje się, że jest również z goła inaczej. Spójrz na wykresy poniżej:
Pomimo tego, że mam lepsze wyniki w Yoast SEO to moja klientka ma 10x więcej wyświetleń i kliknięć! Oczywiście są pewne parametry w tych wtyczkach, które naprawdę są ważne, ale 90% z nich można pominąć. Nadmierne skupianie się aby ocena SEO i czytelności były na zielono to strata czasu.
Wszystko zależy od tego na co poświęcamy uwagę. Nie widzę sensu w skupianiu się na działaniach, które nie podnoszą nas w górę w google, ani nie zwiększają obrotu sklepu bądź firmy. Niestety, wiele ludzi zastanawia się w SEO nad rzeczami totalnie nieistotnymi i to nim poświęca większość swojej uwagi. W tym wpisie natomiast nie będę szczegółowo omawiał rzeczy, które naprawdę działają.
